аудит сайта

Аудит сайта: пошаговый анализ для постановки диагноза

Расскажите об этой статье своим друзьям:

Вы – счастливый владелец сайта! Позади бессонные ночи, куча нервов и споров. Сайт проверен, запущен, и «все системы работают нормально». Но проходит небольшое количество времени, и Вы понимаете, что чего-то не хватает. Ваш сайт не ранжируется в поиске и не приносит той отдачи, на которую Вы рассчитывали. Это значит, что пришло время провести детальный SEO аудит сайта. Что же это за зверь такой неведомый? Коротко – это проверка структуры Вашего сайта и его отклик на работу поисковых систем. А поисковые алгоритмы постоянно совершенствуются, что требует постоянного контроля. Многие приемы устаревают достаточно быстро, и Ваш ресурс может выглядеть и работать нормально, но при этом не соответствовать новым требованиям поисковых систем. Вот с этими-то проблемами и должен помочь справиться аудит сайта. Провести всесторонний аудит сайта – проблема хоть и достаточно сложная для непрофессионала, но вполне осуществимая.

Аудит сайта: подготовка

Проверять сайт возможно при помощи поисковых роботов (кроулера) Screaming Frog SEO Spider, Google Webmaster Tools и Яндекс. Вебмастер. Они проанализируют внутренние и внешние ссылки, контент, изображения, код и другие составные части с точки зрения SEO и позволят сделать общие выводы о ситуации. Стандартные сервисы ПС Google Webmaster Tools и Яндекс. Вебмастер дают достаточно много информации для того, чтобы начать детальный аудит сайта.

аудит сайта

  • Robot.txtтак называемый «стандарт исключений для роботов», располагающийся в корне сайта. Он используется по желанию (но с ним гораздо проще проводить аудит сайта) и в нем прописано, какие каталоги сайта, страницы и файлы не должны индексироваться или должны индексироваться в первую очередь. Анализировать Robot.txt можно при помощи Screaming Frog SEO Spider, Google Webmaster Tools и Яндекс. Вебмастер
  • Теги ˂meta˃. Они используются как хранилища информации для поисковых систем. Чтобы иметь возможность управления индексированием сайта и его отдельных элементов, указания для поисковых систем можно разместить в  тегах ˂meta˃. Проводя регулярный аудит сайта, Вы контролируете ситуацию. Это дает дополнительную возможность запретить или разрешить поисковым роботам включение в поиск заданных страниц и переходы по ссылкам, размещенным на этих страницах.
  • Файл Sitemap. Однако, робот есть робот, и без четких указаний он не найдет путь к элементам сайта, которые необходимо включить в поиск, не сможет определить важность каждого из них, что необходимо, если Вы решили провести детальный аудит сайта. В этом ему поможет файл Sitemap (карта сайта). Если такая карта на сайте имеется, необходимо проверить корректность ее работы при помощи средств, предоставленных Google и Яндекс. Если такой карты еще нет, ее можно создать при помощи инструментов из списка Google. После создания карты ее необходимо проверить на валидаторе и прописать путь к ней в Robot.txt.

аудит сайта

Внутренний аудит сайта

Аудит сайта: оценка качества индексирования

Количество страниц на сайте, включенных в поиск, проверяется при помощи команды site. С этого стоит начать аудит сайта. Здесь стоит обратить внимание на следующее: если количество страниц, включенных в поиск приблизительно равно общему количеству страниц сайта, значит, индексация сайта прошла хорошо. Если количество проиндексированных страниц меньше, возможно некоторые страницы закрыты для поиска, или сайт попал под санкции ПС, или не оптимизирован под запросы. Если же это количество больше, то нужно выявлять и устранять дублированный контент (о нем чуть ниже).

аудит сайта

Аудит сайта: коды состояния HTTP

Коды — часть ответа сервера на запрос, проведенный через поисковую систему. Сайт должен быть настроен так, чтобы при запросе несуществующей страницы пользователь получал ответ с кодом 401 (страница удалена) или 404 (страница не найдена). Страница 404 должна содержать поясняющий текст, ссылку на главную страницу сайта и логотип компании. Это поможет не потерять посетителей Вашего сайта. Для проверки кодов состояния HTTP удобно воспользоваться инструментами из Google и Яндекс или специализированными сервисами.

аудит сайта

Аудит сайта: URL страниц сайта

Правильный URL страниц обязательно должен содержать ключевые слова, иметь не более 120 символов и быть легко читаемым. Если ввести в URL страницы бессмысленный набор символов, это затруднит не только поиск страниц, но и существенно повлияет на комфорт для посетителей сайта.

аудит сайта

Аудит сайта: Title и Description

Заголовок (Title) и описание (Description) страницы должны быть уникальными и соответствовать тому, что заявлено на сайте.

  • Заголовок – это то, что отражается в поисковой выдаче в браузере, и, соответственно, он должен быть читаемым и максимально соответствовать той информации, которую ищет пользователь (высокочастотный запрос желателен в начале Title). Но, ни в коем случае нельзя вписывать в Title страницы просто набор ключевых слов – это может послужить сигналом для наложения санкций поисковыми системами, что и выявит аудит сайта.
  • Описание – это краткое содержание страницы, целью которого является привлечение внимания посетителя к Вашему ресурсу. В написании Description рекомендуется использовать слова-синонимы ключей и создавать описание для каждой страницы Вашего сайта, а не копировать фразы из статьи. Подробные рекомендации по написанию заголовков и описаний страниц можно найти в Google и Яндекс, а проверить их можно при помощи того же Screaming Frog SEO Spider.

аудит сайта

Аудит сайта: скорость загрузки сайта

Медленная загрузка сайта будет стоить Вам не только хорошего отношения посетителей, но и ранжирования в ПС. И Google и Яндекс резко отрицательно относятся к «медленным» сайтам, а это влияет на поисковую выдачу. Скорость загрузки сайта можно проверить с помощью Google Analytics.

Аудит сайта: строение (архитектура) сайта

Сайт должен иметь ясную и логичную структуру, упорядоченные и связанные между собой внутренними ссылками страницы.

  • Пусть все страницы будут доступны в три, максимум, в четыре клика (иначе поиск по сайту становится похожим на прохождение квеста). Причем самые важные страницы должны быть расположены как можно «выше» к главной.
  • Обязательно четкое структурирование по категориям – «щи отдельно, мухи отдельно». Это особенно важно для сайтов со сложной структурой, сайтов объявлений, интернет-магазинов. Аудит сайта позволит выявить эту проблему.
  • Если у сайта сложная многоуровневая структура, имеет смысл использовать навигационную цепочку в виде «хлебных крошек» — дополнительных пунктов меню. Иными словами, навигация должна быть максимально удобной для посетителя. Аудит сайта покажет, насколько он удобен.
  • О том, что должны работать все кнопки и вспомогательные страницы такие, как «заказать», «оплатить», «способы оплаты» и так далее, говорить даже не стоит! Кстати, проверить это можно очень простым способом – попросите кого-нибудь из знакомых сделать заказ (фактически, провести аудит сайта). Заодно и проверите, насколько удобно пользоваться Вашим сайтом!

аудит сайта

Аудит сайта: внутренние ссылки

Желательно определить связи между страницами сайта с помощью ссылок. Перелинковка внутри сайта позволяет перенести «вес» с второстепенных страниц на более важные (например, на главную). Это способствует не только более комфортной навигации по сайту, но и позволяет улучшить результаты поиска по ключевым словам.

Аудит сайта: контент

Контент на сайте должен быть уникален и этим все сказано.

  • Но первое, на что следует обратить внимание, проводя аудит сайта – это главная страница. Вы должны быть уверены, что зайдя на Ваш сайт, посетитель понимает, куда он попал! Проверить это тоже достаточно просто – попросите человека, не знакомого с Вашим сайтом, зайти на главную страницу и, если через 5-7 секунд он определит, что у Вас за сайт – все отлично! Если нет – надо исправлять. Добавьте большими буквами пояснение: здесь продают шубы, бытовую технику или мебель.
  • Проверить текст на уникальность можно, например, при помощи сервисов ContentWatch, Advego Plagiatus, Text.ru и т.п. Предполагается, что текст на Вашем сайте будет нести полезную информацию для посетителей, а не копии с иных вебсайтов, иначе пользователь просто уйдет с Вашей страницы и продолжит поиск дальше.
  • Об отсутствии грамматических ошибок говорить нет смысла. Их не должно быть. Сервисов для проверки грамматики очень много.
  • Платные и бесплатные фотостоки дают широкий выбор качественных изображений. Изображения на уникальность можно проверить через Google, Яндекс или специальный сервис TinEye.
  • Следует обязательно обратить внимание на форматирование текста: заголовки, подзаголовки, маркированные списки, абзацы – читать текст «кирпичом» неудобно и неинтересно. Здесь тоже можно попросить Ваших знакомых провести «аудит сайта»!

аудит сайта

Аудит сайта: дубли

Не стоит усложнять задачу поисковым системам в определении «правильной» версии страницы при наличии дублированного контента. Появляться он может по различным причинам, но оставлять это без внимания нельзя. При наличии дублей ПС просто потеряется, не зная, какую именно страницу проиндексировать и, на всякий случай, забанит обе. Проводя регулярный аудит сайта, Вы сможете решить и эту проблему. Выявить дублированный контент можно при помощи Google Webmaster Tools – он распознает страницы с одинаковыми мета-описаниями и заголовками. Избавиться от дублей можно вручную, при помощи запрета на индексацию дубликатов, прописанную в Robot.txt, можно установить редирект 301 (но это требует хорошего знания программирования) или создания «канонической страницы» — canonical (к сожалению, это не удаляет дубли, но предотвращает их появление).

аудит сайта

Заключение

Аудит сайта – сложная, кропотливая работа, требующая серьезных знаний. Однако проводить аудит сайта необходимо. Самостоятельно можно проводить экспресс-аудит сайта, но детальный, тщательный анализ лучше поручить специалистам. Это поможет Вам в продвижении Вашего сайта в верхние позиции поисковиков, убережет от ошибок, поможет сделать Ваш сайт более дружественным не только к ПС, но и к пользователям.

Если Ваша работа связана с сайтами и другими интернет-ресурсами, Вам будут интересны наши статьи:

А если для Вас важно детально и подробно изучить, как начать и раскрутить свой бизнес в Интернете и  получить те знания, которые Вам в этом помогут, смотрите наши бесплатные бизнес-уроки!


Если наша статья Вам понравилась, то Вы можете поделиться ею в одной из социальных сетей, нажав на кнопку «Мне нравится». Возможно, кому-то из Ваших друзей она будет так же полезна и актуальна.